Velké stěhování

Řekl jsem si, že tomu tady něco hybí, a že je na čase pohnout se zase někam kupředu a přijít s nějakou inovací. Něčím, co by šlo za hranici dosavadní formy blogu. Něčím, co by mělo (v marketingové hantýrce) tak zvaně "broader appeal". No jsem každopádně zvědav, co se z toho ještě vyklube :-)
Více na www.necotomuchybi.net

Quo Vadis, Škodovko?

Chtěl jsem tenhle post max. jednoduchý a stručný. V práci se to už pěkně naplno rozběhlo. Spolu s novým rokem je tu i menší plánovaná změna v mém pracovním zařazení. Bude ještě víc mítingů, lítání, řešení, hádání, přesvědčování, vysvětlování, ustupování, kompromisování. Prostě krásný život ve velké korporaci. Až to bude "upečené", pochlubím se s detaily.
Teď bych se vás, milí kolegové z branže, ale i ostatních chtěl zeptat na úplně jednoduchou věc: co si myslíte o Škodovce. Za co podle vás tenhle brand dneska stojí? Hýbe se to někam? Jestli jo, tak kam? Co byste udělali pokud byste se chopili kormidla marcom. managera? Všechny otázky berte pls. z pohledu domácího trhu. Čili českého, nikoliv evropského ;-) Prostě je to takový prostor mezi Aší a Uherským Brodem..řekněme.

Díky za každý názor.


TG

Happy New Year!

Well..this picture was taken at the Old Town Sq. in Prague a few days before Christmas. It´s the best one we´ve shot recently, so here it is - to be used in the very first post of mine in the new year 2008. For me and Zuzka, the last year was truly an amazing one, as it brought us closer to our 4th dating anniversary :)

I hope and believe you all had a great and lucky year as well and that your luck doesn´ go away with that number 7 being replaced by number 8.

"The show must go on!" So let´s fu_k our fear, discouragements, and all the sillyness that sometimes comes right upon us us, and beat the hell out of the new year 2008!

T

"Zur Info"

... updatoval jsem svuj rijnovy post o kursu Marketing Excellence (nyni doplneni o celkoveho hodnoceni celeho kursu, kt. jiz mam cely zasebou).

TG

Strasti a slasti

Toto letí. Jsou tu staré dobré strasti a slasti předvánočního období. Lidé nakupují, stresují, stojí ve frontách na poště (kde jakoby se i po těch několika letech od revoluce jakoby zastavil čas). Schválně - ruku na srdce - kdo z vás už má nakoupeno (dárky, stromek a tak)? Pochlubte se :) Já letos s výjimkou knih, které mě nevím proč pořád baví kupovat v kamenných obchodech, "pořešil" vše na Internetu, ve snaze vyhnout se přetopeným a uřvaným nákupním centrům. Mým interním "testem pod čarou" mi přitom nejvíce sedlo nakupování na czechcomputer.cz (elektronika vč. pc..). Jestli máte obdobnou dobrou zkušenost, sem s ní.

T

p.s. zmínil jsem se o té České poště. Nemůžu se dočkat, až budu jednou svým dětem vyprávět příběh ve smyslu "víte, děti, to byla jednou taková státní firma..., ale nebojte, to bylo kdysi." A děcka budou jenom nevěřícně kroutit hlavou, jak jsme mohli žít tak primitivně a jak jsme se mohli spokojit s tak mizernými službami za tak nehorázné peníze. "Nepodceňovat ty lidi, nepodceňovat! Oni nejsou hloupí..!"

Hurá zpátky z Forum Media. Den druhý.

Z mého předchozího postu jste asi pochopili, že letošním Forum Media, resp. jeho prvním dnem, jsem nebyl zrovna u vytržení. Nejinak tomu bylo, bohužel, i den druhý, kde souvislé přednášky a prezentace vystřídaly panelové diskuse za účasti vícero diskutujících v celkem 3 sálech. Takže člověk měl relativně bohatý výběr jak zabít den a něco nového se třeba dozvědět. A užít si hlavně s již dříve kritizovaným 2str. A4 oboustranně natištěným "programem".

Čeho jsem se tedy vlastně účastnil:
1. panelu o tom jaké to je (či mělo by být), Když komunikaci dělají zákazníci. Více než o tématu byl tento panel o tom, jaké to je, když se hodinu mele o všem možném jen ne o tom, o čem se má. Tedy co je proklamovaným obsahem tohoto bloku. Byť se moderátor (Vilém Rubeš von Tanagra) snažil sebevíc. Ztráta času.

2. panel Nový styl - mouth marketing nabídl přece jen vydatnější potravu, ať už ve formě podnětné (byť příliš umluvené a zdlouhavé) introduction matadora výzkumu Ladislava Köppla, či ve formě čerstvé case study z Budějovického Budvaru - na pivo Pardál. I přesto jsem se však na konci bloku nemohl zbavit dojmu, že tak trochu všichni znovuobjevujeme kolo ("reinventing the wheel"). Furt se bavíme o staré dobré šeptandě. Jen jsme teď pro ni vymysleli (a vyděláváme na tom) nové sexy termínky a frázičky jako WOM marketing, mouth marketing, viral marketing atp. Takže jakýpak "nový styl" sakriš!

3. panel Poradci v komunikaci. S kým jiným než s Josefem Havelkou jako hlavním hostem. Až budu starý, chtěl bych být jedním z nich, takže je budu šetřit. Mít možnost mluvit do všeho a nemít zodpovědnost za nic je neuvěřitelně krásná perspektiva produktivně stráveného důchodu. Respect! (neříkám, že to platí vždycky s tou zodpovědností).

4. panel Digitální anebo skutečný svět, byl neskutečně slabý a nezáživný. A nepomohla tomu ani účast všech (obou) šéfů našich komerčních celoplošných tv stanic.

5. panel Podlinky útočí na klasická média - plánování a komunikace v konver. světě byla jediný aspoň trochu výživný potrava za celý den. Petr Václavek (Lemonade) byl velmi dobře připraven, stejně tak další panelisté se snažili. Slovy Petra Václavka: "ATL, BTL, TTL, what the hell..!"

Dobrou noc! Příští forum média bude beze mě.

TG

Hurá na Forum Media. Anebo radši hurá zase zpátky.

Znáte to. Okurková sezona je dávno pryč, všichni markeťáci jsou zase pěkně zpátky v kancelářích a plánují, koordinují, menežují, schůzují, brífují, a zase schůzují, nerozhodují i rozhodují atd. atp. až do zimy, kdy nás čeká aspoň nějaká ta prodlouženě víkendová lyžovačka v rakouských alpách. Čili ten říjen, řekl bych, je ideální načasování pro takovou honosně znějící konferenci jako je x-tý ročník Forum Media 2007, konající se uprostřed pracovního týdne, uprostřed Prahy (takže tam mají všichni - jak my markeťáci, tak kolegové z všemožných i dost nemožných agentur, zhruba tak stejně daleko). 2 dny rádoby odpočinku na (rádoby) zajímavé a profesně podnětné akci, kladoucí si za cíl seznámit všechny zúčastněné s:
• aktuálními trendy trhu
• novinkami v mediální komunikaci
• novými způsoby práce na mediálním trhu
• inspirativními lidmi z oboru v nepracovním prostředí
Ostatně více zde.
Konference se koná 1 za rok za společné organizace Arbo Media, M.I.P, magazínu Marketing Media, a Asociace komunikačních agentur. Byl bych sám zvědav, který z těchto subjektů má finální slovo při sestavování programu a jednotl. hostů - panelistů a spíkrů. Ale to jenom prozatím tak na okraj. Kam tím mířím se dozvíte, pokud vydržíte číst dál.

Pojďme si nyní ve stručnosti projít oba dva dny konference a říct si, co stálo za pozornost a co ne. Stejně tak bych si na závěr dovolil konferenci zhodnotit - zejména s ohledem na proklamované zastřešující "klíčové téma" letošního mecheche, a tou mělo být "Vede konvergence médií k zvyšování hodnoty?" Dovolte mi, začít mé krátké hodnocení poznámkou "Co vede lidi k tomu, aby si vymýšleli rádoby klíčová témata, kterým N I K D O nerozumí..?" Myslím ani někteří řečníci, se kterými jsem měl možnost mluvit? Jak má taková konference potom vypadat? Jak se mají řečníci a panelisté dobře připravit tak, aby to, o čem mluví bylo relevantní, srozumitelné, praktické, "aktuální, nové a navrch ještě inspirující"?

Už první letmý pohled do vizuálně dost "by all means user-not-friendly" programu (2 oboustranné A4 prohnané nakřivo přes kopírku a zcvaknuté k sobě) dával tušit pěknou "chumelenici" (z Cimrmanovské hry Akt). Ono klíčové téma jste na papíru dost těžko hledali. Bodejť, vůbec tam nebylo. Zato tam bylo spousta honosně znějících sub-témat jednotlivých prezentací (1. den konference) a panelů (2. den konference). Když nad tím tak přemýšlím, byl to asi záměr jak v účastnících nedejbože vyvolat pochyby o tom, co má sakra co do činění téma "obalového designu" v podání jistě váženého hosta Rika Keessena, s onou "mediální konvergencí". Ale pojďme od začátku.

Začátek, v poněkud zmatečném až nepřipraveném podání, obstaral jedněmi milovaný, druhými zatracovaný "guru" české reklamy - Josef Havelka, který se pak zhostil i úlohy "moderátora" zbytku celodenního programu. Působilo to komicky až trapně. Neznám Havelkův styl prezentace, zažil jsem jej poprvé, troufám si však říct - i vzhledem ke komentářům kolegů, kteří už jej pár krát zažili - že svůj den zrovna neměl. A bylo to po celý den znát. Na atmosféře konference, na jeho způsobu "komunikace" s obecenstvem i přednášejícími samotnými. Budu rád, má-li někdo také jiný názor...

Po Havelkově úvodu-neúvodu se slova zhostil první ze 3 zahraničních hostů toho dne - Hermann Waterkamp z reklamní agentury Leagas Delaney Hamburg. V programu stálo, že to má být prezentace na téma "Vývoj investic do médií", přičemž odstavec v programu, vysvětlující o čem má prezentace konkrétně být, tomu tématu samozř. vůbec neodpovídala (na což si Hermann stěžoval den před svým vystoupením, když jsem se s mím bavil v pražské pobočce Leagasů, což jak možná víte, je "moje" agentura, tedy agentura, pracující pro škodovku. Své vystoupení i jeho obsah měl, dle jeho slov, konzultovat s Danielem Köpplem z Marketing Media. Jenže jaksi mu tato konzultace byla houby platná - údajně se moc nedozvěděl). Hermannova prezentace nebyla nakonec špatná, jen postrádala focus. Byla o všem a tak trochu o ničem. Nebyla ale chyba už v zadání?

Již zmiňovaný Rik Keessen (mezinárodně uznávaný odborník na obalový design ze spol. mountaindesign) mluvil sice hezky a názorně, ale nic nového vlastně neřekl. To, že obal prostě prodává, už víme všichni dobře a dávno. Kvůli toho jsme jej sem ještě nemuseli zvát jako "zahraničního hosta".

Informační přínos prvního dne konference tak "zachraňoval" zkušený matador Jaroslav Cír, ředitel výzkumu v britské centrále Unileveru, který prezentoval několik názorných ukázek, jak Unilever dokáže pracovat se spotřebiteli a zapojit je nejen do sbírání insights - např. prostřednictvím komunitních webových projektů jako je Window On Women nebo prosebe.cz (pro bližší seznámení s tímto tématem doporučuji tento článek ve Fresh magazínu, popř. přímo blog Jaroslava Círa). Jinak se hodně mluvilo o stahování mračen nad výzkumnými agenturami (a marketingovým výzkumem, jak jej známe). Na frak dostaly zejména focus groups, jakožto oblíbená a rozšířená metoda outsourcování rozhodnutí o tom či onom na skupinu unavených hospodyň, které vám řeknou za peníze všechno, jen ne to, co si doopravdy myslí. Dobrý mozkový jogging pro všechny, které výzkum zajímá, doporučuji shlédnout video z jednoho takového focusu (na jeden z legendárních spotů Apple) na tomto webu.

Posledním řečníkem pak byl Ian Forrest, sebevědomím oplívající Američan z GE Money bank (resp. GE Monay, jak jsem se mohl dočíst v programu). V podstatě odříkal moc hezkou prezentaci nové komunikační strategie GE Money pro český trh. Líbilo se mi to, co víc k tomu dodat. Profesně kladně hodnotím zejména novou printovou kampaň, ale to je na jiné téma.. Jen jsem si říkal, co asi na prezentati GE Money museli říct v ČSOB, když už ČSOB byla generálním partnerem konference. Zřejmě to někdo někde nedomyslel (nebo nerozhodl). Takhle to vypadalo, jako by sama ČSOB vlastně ani neměla co říct. Smutné.

Tolik k prvnímu dni. Hodně rozporuplné, neuspořádané, nezorganizované. 10 procent nových informací a inspiraci, 90 procent povinné opakování. Zřejmě si někdo myslel, že opakování, je matkou moudrosti. Spletl se. Den druhý zhodnotím zvlášť (už tak jsem se dost rozepsal :) v příštím článku.

TG

p.s.: v hodnocení prvního dne konference jsem pominul to, že v sále byla příšerná zima, věci promítané na plátně byly dost špatně vidět - kvůli nevhodnému dataprojektoru a nevhodnému osvětlení v sále, a dále to, že nám naši milí organizátoři (bůh ví, kdo to vlastně teda byl..) jaksi upravili partnerské logo Škoda Auto do podoby, která připomínala spíš těžařskou společnost ze 70. let min. století. Na můj dotaz proč tomu tak je, zavrtěla pouze jedna z přítomných organizátorek hlavou a hodila to elegantně na jistého pána z Economie (vydavatel Marketing Media), který jim loga takto zaslal. K mému pozdějšímu zděšení bylo toto hrůzostrašné logo vytisknuto i na inzertních pozvánkách v magazínech. Nemusím 2 x zdůrazňovat, že tato věc ještě bude mít dohru.. Pokusím se vám tu hrůzu příští týden nascanovat, ať se taky pobavíte.