Už dlouho mě něco tak nepobavilo, jako dvě poslední nadlinkové kampaně s nálepkou "státní", či státem placené abych byl přesný: kampaň značky klasA a kampaň Benziny. O klasA toho vím víc, než je zdrávo, padž jsem na této kampani asi měsíc pracoval v jedné nejmenované agentuře. Pamatuji si docela přesně, co mi ulítlo z úst po prvním seznámení se s již nalajnovanou kreativou. "Ach můj bože.." Ale o tom snad jindy. Veselých příběhů ze života není nikdy dost. Dneska to bude o nové kampani Benziny, což je jak jistě víte značka čerpacích stanic. Značka v uvozovkách. Je to takové to červené, no, vlastně někdy taky žluté, no a taky bílé, jak to má pokaždé jiné logo ještě z dob totáče, obsluha se od těch dob taky moc nezměnila, nemluvě o záchodcích. Prostě typický český superbrand ve stylu "jsme skvělí, protože mámy ty pumpy v každé prdeli".
K věci. Zpráva z ihned.cz z 22. 3.: Benzina minulý týden odstartovala imageovou kampaň. Cílem je představit novou náplň této tradiční značky. Kampaň ve formě TV spotů, sponzoringu časomíry, rozhlasových spotů, venkovní reklamy a tiskové inzerce stojí na třech pilířích: upozornit na českou značku s 47letou tradicí a její kvalitní servis, udržet znalost značky a dostat ji do povědomí jako poskytovatele kvalitních pohonných hmot a posunout image směrem k moderní čerpací stanici.
Jak říká můj oblíbený klasik: "Záměr jistě dobrý. Výsledky nebyly dobré." Výsledek, tedy především TV spot, je hodně daleko od toho, abych jej mohl označit alespoň za dostačující. Podle mě je to stupidní spot, vypovídající leccos o úrovni české reklamy a "kvalitě" reklamních plánovačů. Kýčovitý patos: staří chlapi v červených dresech hrají fotbal--záběr české luhy a háje--záběr na červenou čerpací stanici--projíždějící historické (červené) vozidlo--voice over něco v tom smyslu, že "tradice.. třistapadesát let..prověřená kvalitka..spojujeme se s budoucností.." Tyjo, palba jako blázen, to už si říkám, že lepší jsou ty billboardy na plynové kotle u cest. Celkový dojem = reklama z první poloviny šílených 90. let (minulého století). Bravo agentuře Dorland! Ze své ztráty Dobré vody před pěti lety ("...denně doma") se do dneška pánové a dámy nevzpamatovali. Plánovaní nula. Myšlenka nula. Kreativita nula. Člověk, který vybral v tendru tuhle agenturu musel mít hodně slabý den. Štve mě, že zhůvěřilosti jako je tento vznikají za moje peníze.
